Online Marketing Manager*in (IHK) - Online (KOMPASS-Förderung)

• Inhalte

  Modul 1: Website-Faktoren: User Experience und Web Usability

   

  • Grundbegriffe zum Aufbau einer Website
  • Grundlagen und Bedeutung User Experience (kurz: UX)
  • Bereiche der User Experience: Joy of Use, Design und Web Usability
  • UX-Faktoren
  • Mobile Optimierung
  • Ladezeitenoptimierung
  • Methoden zur Messung der Usability
  • Usability- und UX-Analyse
  • Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele

   

   

  Modul 2: Suchmaschinen-Ranking: Suchmaschinenoptimierung (SEO)

   

  • Grundlagen und Begriffsdefinitionen Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO)
  • Funktionsweise einer Suchmaschine und Darstellung von Suchergebnissen
  • Keyword-Recherche und -Optimierung
  • On-Page-Optimierung: Meta-Tags, Hierarchie und Strukturierung von Content, Bilder-Optimierung, u.v.m.
  • Methoden und Techniken der Content-Optimierung
  • Off-Page-Optimierung: Linkbuilding, Social Signals, Reputation, u.v.m.
  • Methoden und Techniken für den Linkaufbau
  • SEO-Analyse-Tools
  • Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele

   

   

  Modul 3: Suchmaschinen-Anzeigen: Suchmaschinenwerbung (SEA)

   

  • Grundlagen und Begriffsdefinitionen Google Ads
  • Kampagnentypen: Suchnetzwerk-Kampagnen, Displaynetzwerk-Kampagnen, Shopping-Kampagnen oder Video-Kampagnen
  • A/B-Testing
  • Kampagnenplanung: Ziel, Zielgruppe, Keywords, Kampagnentypen, Anzeigengruppen und Anzeigengestaltung
  • Gebotsstrategie
  • Landingpages
  • Monitoring: Steuerung und Überwachung der Kampagnenleistung
  • Optimierung: Anpassung der Kampagnen
  • Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele

   

   

  Modul 4: Online Werbung: Social-Media-Advertising

   

  • Grundlagen und Begriffsdefinitionen Social-Media-Advertising
  • Social-Media-Ads in verschiedenen sozialen Netzwerken
  • Werbemanagement-Tools
  • Gesponserte Inhalte und Paid Content
  • A/B-Testing
  • Kampagnenplanung: Ziel, Zielgruppe, Plattformen, Budget, Zeitplan und Anzeigengestaltung
  • Monitoring: Steuerung und Überwachung der Kampagnenleistung
  • Optimierung: Anpassung der Kampagnen
  • Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele

   

   

  Modul 5: Direktmarketing: eMail- und Newsletter-Marketing

   

  • Grundlagen E-Mail- und Newsletter-Marketing
  • Software und Rahmenbedingungen
  • A/B-Testing
  • Kampagnenplanung: Ziel, Zielgruppen, Themen, Frequenz und Newslettergestaltung
  • Listenaufbau und Segmentierung
  • Datenschutz und rechtliche Aspekte
  • Monitoring: Steuerung und Überwachung der Kampagnenleistung
  • Optimierung: Anpassung der Kampagnen
  • Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele

   

   

   Modul 6: Web-Controlling: Performance-Analyse und Optimierung

   

  • Grundlagen Web-Controlling
  • Kennzahlen (KPI) und Tools zur Analyse einer Website
  • Einrichtung und Anwendung der Google Search Console
  • Einrichtung und Anwendung von Google Analytics
  • Berichte und Kennzahlen in Google Analytics
  • Interpretation, Auswertung und Reporting
  • Monitoring von Social-Media-Kampagnen, Google-Ads-Kampagnen und Newsletter-Kampagnen
  • Trackingmethoden, Kampagnen-Tracking und UTM-Parameter
  • Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele

   

  
  
  

   

• Zielgruppe

  Der Lehrgang richtet sich vor allem an Soloselbstständige, ranchen- und unternehmensübergreifend an Angestellte,  sowie Fach- und Führungskräfte im Marketing und Vertrieb. Der Kurs ist für Unternehmen die beruflich im Bereich (Online) Marketing angesiedelt sind und ihr Profil um das Online Marketing ausbauen wollen.

• Zulassungsvoraussetzungen

  Spezielle inhaltliche Vorkenntnisse sind nicht erforderlich.

  Technische Vorausetzungen:

  Im Lehrgang werden übliche Internet-Aktivitäten wie E-Mail, Recherchen im Netz etc. vorausgesetzt. Ebenso ist es für die Praxisübungen erforderlich, sich Accounts auf Facebook und Google anzulegen und sich in verschiedene Tools einzuarbeiten. Zusätzliche Kosten entstehen nicht. Es wird ein Laptop/PC mit Webcam, ein Headset und eine LAN-Verbindung benötigt.

• Methodik

  Die Veranstaltung findet online statt. Einwahldaten erhalten Sie rechtzeitig vor Terminbeginn.

  Im Rahmen der Online-Einführung wird der Ablauf des Kurses, die Formalia und das Arbeiten auf der Lernplattform detailliert vorgestellt. Jeden Woche wird ein Online-Lernmodul freigeschaltet, wofür Sie eine Woche Zeit haben, es zu bearbeiten. Es gibt sechs Aufgaben pro Modul, was je nach Vorwissen und Lerntyp eine Lernzeit von etwa zehn Stunden entspricht.

  Der einzigst feste Termin ist der wöchentliche Expertenchat zum Abschluss einer Lernwoche. Dieser ist donnerstagsabends. Der Fachexperte / Die Fachexpertin der jeweiligen Lernwoche steht für den Austausch zur Verfügung.

   

  Abschlussleistung

  Der Lehrgang schließt mit einem IHK-Zertifikat ab. Es muss eine Anwesenheit von min. 80% vorliegen und zusätzlich folgende Leistungen erbracht werden:

  • Erstellung einer Facharbeit von ca. 40 Seiten. Sie besteht aus der Entwicklung einer Online Marketing Strategie für ein ausgewähltes Unternehmen;
  • Erstellung einer Präsentation: Die mündliche Leistung besteht daran, die ausgearbeitete Strategie in einer 10-minütigen Präsentaion vorzustehhlen;
• Was ist der Unterschied zum Kurs "Online Marketing Manager*in (IHK)" mit der Nummer 5058?

  Dieser IHK-Zertifikatslehrgang ist für Solo-Selbstständige förderfähig.

  Das Bundesministerium für Arbeit und Soziales hat, kofinanziert mit Mitteln aus dem Europäischen Sozialfond Plus (ESF Plus), ein Förderprogramm speziell für Solo-Selbstständige aufgestellt. Informieren Sie sich bei den offiziellen Beratungsstellen über die KOMPASS-Förderung und Ihre Chancen auf bis zu 90% Erstattung der Weiterbildungskosten.

  Alle Informationen zu Fördermöglichkeiten erhalten Sie hier.

   

  Inhaltlich gibt es nur geringe Abweichungen zum "Online Marketing Manager*in (IHK)" mit der Kursnummer 5058.