Online Marketing Manager*in Advanced (IHK) – für Fortgeschrittene Vollzeit – Online

• Inhalte

  (KI-gestützte) Suchmaschinenoptimierung

   

  • Neue SEO-Entwicklungen, Updates und Auswirkungen
  • Implementierung von nachhaltigen SEO-Prozessen
  • KI gestützte Tools und Automatisierung
  • Kennzahlen und Analyse mit SEO-Tools unter Berücksichtigung von KI-erweiterten Analysemethoden
  • Ableitung von Maßnahmen zur Optimierung, u.a. durch die Nutzung von KI-basierten Erkenntnissen und Prognosen
  • Strukturierung von Inhalten (Index, Noindex, Duplicate Content, usw.)
  • Technische Optimierung
  • Einrichtung, Einbindung und Nutzung des Google Tag Managers
  • Strukturierte Daten, Rich-Suchergebnisse und Snipped-Optimierung
  • Optimierung der Online-Marketing-Strategie – Teil 1

   

   

  (KI-gestützte) Suchmaschinenwerbung

   

  • Neue SEA-Entwicklungen, neue Funktionen und Entwicklungen bei Google Ads
  • Kennzahlen im Werbetool vs. Kennzahlen in Analytics-Tool
  • Beurteilung der Kampagnenleistung und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
  • Automatisierte Anzeigenoptimierung mithilfe von KI
  • Optimierung von Kampagnen(-strukturen): strukturelle Organisation und Einstellungen
  • Anzeigenoptimierung mithilfe von A/B-Tests und KI-gestützten Tools
  • Landingpage-Optimierung
  • Kostenoptimierung
  • Conversion Tracking
  • Optimierung der Online-Marketing-Strategie – Teil 2

   

   

  (KI-gestütztes) Web-Controlling

   

  • Neue Entwicklungen im Web Controlling, neue Funktionen und Entwicklungen bei Google Analytics
  • Implementierung von nachhaltigen Web-Controlling-Prozessen
  • Einrichtung, Auswertung und Optimierung von Ereignissen und Schlüsselereignissen (Conversions)
  • KI-Funktionalitäten in Analytics-Tools
  • Datenanalyse mithilfe von KI-Tools
  • Erweiterte Analysen: Zeitreihenanalysen, Korrelationsanalyse, Sentimentanalyse etc.
  • Fortgeschrittene Berichts- und Dashboard-Lösungen mit KI-Unterstützung (z.B. Google Data Studio)
  • Kampagnentracking
  • Planung und Erstellung von UTM-Parametern
  • Optimierung der Online-Marketing-Strategie – Teil 3

   

• Zulassungsvoraussetzungen

  Der Online Marketing Manager*in Advanced (IHK) baut auf dem Online Marketing Manager*in (IHK) auf, setzt also Vorkenntnisse voraus. Die Vorkenntnisse kann man entweder in einer Weiterbildung erworben haben oder auch über Praxiserfahrungen. 

   

  Technische Voraussetzungen:
  Für die Praxisübungen und für die Abschlussarbeit ist der Zugang zu einem Google Ads und zu einem Google Analytics Account (oder einem anderen Analytics Tool) empfehlenswert. Zusätzliche Kosten entstehen nicht. Zum Arbeiten mit der Lernplattform benötigt man einen Zugang zu einem PC mit Internetanbindung. Wir empfehlen für die Online-Seminare die Nutzung eines Headsets oder der üblichen Handy-Kopfhörer.

• Methodik

  Der Kurs findet ausschließlich online statt. Einwahldaten erhalten Sie rechtzeitig vor Terminbeginn.

  Im Rahmen der Online-Einführung wird der Ablauf des Kurses, die Formalia und das Arbeiten auf der Lernplattform detailliert vorgestellt.  Zudem gibt es ersten inhaltlichen Lerninput zum Thema Strategieentwicklung und – optimierung. Es folgen insgesamt 3 Online-Lernmodule, in denen die Lehrgangsinhalte vermittelt werden. Beim Online-Abschluss apräsentieren alle Teilnehmer ihre Abschluss-Konzepte
  
  

   

• Abschlussleistungen

  Der Kurs schließt mit einem IHK-Zertifikat ab, wenn Sie die Anwesenheitspflicht von min. 80% erfüllt haben. Dazu müssen eine Facharbeit ( ca. 20 Seiten) und eine 10-minütige Präsentation beim Online-Abschluss erbracht werden. 

  Die schriftliche Abschlussleistung besteht aus einer Entwicklung einer Optimierungs-Strategie für ein ausgewähltes Unternehmen. Die mündliche Abschlussleistung besteht daraus, die ausgearbeitete Optimierungs-Strategie in einer Präsenation beim Online-Abschluss vorzustellen.